Hur man gör innehållsmarknadsföring

Innehållsmarknadsföring skiljer sig från traditionell reklam eftersom det inte direkt främjar de produkter eller tjänster som dina affärserbjudanden. Istället involverar det att utveckla och distribuera informativt innehåll - som blogginlägg, artiklar och infographics-som är relevant för dina kunders behov. Om du vill integrera innehållsmarknadsföring i din affärsstrategi, börja med att skapa en plan för att bygga och distribuera ditt innehåll. Identifiera dina kunders behov så att du kan rikta ditt innehåll direkt till dem. När du har skapat något högkvalitativt innehåll måste du distribuera och marknadsföra det så att den når din publik effektivt.

Steg

Metod 1 av 3:
Utveckla din marknadsstrategi
  1. Bild med titeln Do Content Marketing Steg 1
1
Skapa en affärsplan För innehållsmarknadsföring. Att göra innehållsmarknadsföring krävs effektivt tid, pengar och skicklighet. Tillbringa lite tid att tänka på faktorer som hur mycket av en budget du har för innehållsmarknadsföring och hur många personer du kan behöva hyra eller träna för att skapa och distribuera ditt innehåll. Om du inte är ensam innehavare eller chef för ditt företag, arbeta med andra medlemmar i ditt team för att utveckla en strategi.
  • Din plan bör fokusera på faktorer som vad du hoppas med att utföra med innehållsmarknadsföring, hur du planerar att uppnå dina mål, och vad din projicerade budget kommer att vara.
  • Bild med titeln Do Content Marketing Steg 2
    2. Identifiera dina publikens behov. Innehållsmarknadsföring är endast effektiv om den är direkt relevant för de personer som sannolikt kommer att använda dina produkter och tjänster. Gör några forskning För att bestämma vilka typer av innehåll som är mest till hjälp för din primära användarbas.
  • Till exempel, om ditt företag säljer barns tandkräm, är din publik förmodligen mest föräldrar som söker innehåll relaterat till deras barns tandhälsa och hygien.
  • Läs industrin rapporter om de personer som sannolikt kommer att använda din produkt eller tjänst och vilken typ av information och innehåll de tenderar att söka.
  • Bild med titeln Do Content Marketing Steg 3
    3. Bestäm vilken historia du vill berätta med ditt innehåll. Innehållet du skapar ska vara relevant inte bara för dina användare, utan också till ditt företags uppdrag. Tänk på vilka typer av värderingar och meddelanden du vill ha ditt innehåll att belysa och välja några teman som du vill fokusera på.
  • Om du till exempel säljer produkter som är miljövänliga, kan du fokusera på att skapa innehåll om hur kunderna kan gå grönt och minska sina koldioxidavtryck.
  • Bild med titeln Do Content Marketing Steg 4
    4. Bestäm de bästa kanalerna för att distribuera ditt innehåll. Du måste se till att ditt innehåll faktiskt når din publik för att det ska vara effektivt. Gör lite forskning om ditt demografiska och de typer av media som de tenderar att konsumera.
  • Till exempel är yngre konsumenter mer benägna att använda sociala medier eller bläddra bland informativa bloggar, medan du kanske når en äldre publik mer effektivt via e-postlistor eller till och med en utskriftsmagasin eller nyhetsbrev.
  • Bild med titeln Do Content Marketing Steg 5
    5. Dokumentera din marknadsstrategi. Att skriva ner din strategi kan hjälpa dig att hålla dig fokuserad. Om det finns flera anställda i din organisation, har en formell dokumentation av ditt innehållsmarknadsföringsmetod också ett bra sätt att hålla alla på samma sida. Du kan inkludera specifika saker som:
  • Målgruppen för ditt innehåll
  • De viktigaste teman eller berättelserna du vill att ditt innehåll ska fokusera på
  • Din strategi för att utveckla innehållet (e.g., anställa författare eller designers eller arbeta med ett content marknadsföringsföretag)
  • Hur du tänker distribuera innehållet
    • Metod 2 av 3:
    Skapa kvalitetsinnehåll
    1. Bild med titeln Do Content Marketing Steg 6
    1. Bygg innehåll som är användbart och relevant för dina kunder. En rolig listikel om kändis ansiktshår eller en serie söta kattvideor kan få gott om utsikt och gillar, men de kommer inte göra dig mycket bra om de inte är relevanta för ditt företag och dina kunders behov. Istället fokusera på innehåll som speglar dina kärnvärden och hjälper direkt till din målgrupp.
    • Till exempel, om du äger ett landskapsarkitektur, kan du göra en serie blogginlägg om hur man lagrar en trädgårdsfiskdamm, eller du kan skapa en infografisk om att förebygga jorderosion.
    • Främja inte bara din produkt eller tjänst - det är vad traditionell annonsering är för. Istället fokusera på att ge något av sant värde för dina nuvarande och potentiella kunder.
  • Bild med titeln Do Content Marketing Steg 7
    2. Gör ditt innehåll engagerande. Innehåll som är roligt och intressant är mer benägna att locka och hålla publikens intresse än grundläggande, avskalad information. För att göra ditt innehåll övertygande kan du inkludera humor eller hitta sätt att vädja till din publiks känslor. Innehåll som är visuellt intressant kan också ta tag i din publiks uppmärksamhet.
  • Till exempel, om du säljer fotograferingsutrustning, överväg att göra en video som erbjuder tips om naturfotografering och visar en professionell fotograf i aktion. Välj ett fantastiskt landskap och få några vackra skott av din gäststjärna på jobbet.
  • Du kan också lägga till ett mänskligt intresse och ansluta till din publik på en personlig nivå genom att ha din pro fotografera en historia om vad fotografering betyder för dem.
  • Bild med titeln Do Content Marketing Steg 8
    3. Håll ditt innehåll materiellt men effektiviserat. Konsumenter älskar innehåll som är rikt på information, men kortfattat nog att de kan konsumera det snabbt och enkelt. Titta på ditt innehåll och överväga hur du kan kondensera det med hjälp av ord ekonomiskt, klibbar till enkla format som punktlistor och använder informativa rubriker.
  • Att välja den bästa längden för ditt innehåll beror på många faktorer. Till exempel tenderar längre skriftligt innehåll att dyka upp högre i Googles sökresultat. Å andra sidan tenderar mobila användare att leta efter innehåll som är kortare och lättare att smälta snabbt.
  • Bild med titeln Do Content Marketing Steg 9
    4. Redigera ditt innehåll noggrant. Innehåll som är dåligt redigerat och fullt av misstag kommer att verka mindre trovärdiga för din publik. Gå över ditt innehåll och se till att det är sammanhängande, välutrustade, korrekta och fria från grammatiska och stavfel.
  • Dessutom dubbelkontroll för att se till att innehållet är formaterat korrekt och enkelt att läsa eller visa. Även om innehållet i sig är bra, kan dålig formatering frustrera och alienera din publik.
  • Bild med titeln Do Content Marketing Steg 10
    5. Arbeta med erfarna innehållsskapare. Om du inte har mycket erfarenhet av att bygga ditt eget innehåll, överväga att anställa någon som gör det. Nå ut till personer i ditt professionella nätverk och se om de kan rekommendera utmärkta författare, grafiska designers eller publicering av experter som är bekanta med den typ av arbete som din verksamhet gör.
  • Om du inte har budgeten att anställa innehållsskapare heltid, överväga att arbeta med frilansare eller ett innehållsföretag.
  • Titta på prover av någon potentiell innehållsskapare arbete för att avgöra om de är en bra passform för ditt företag och den typ av bild du vill bygga för ditt företag.
  • Bild med titeln Do Content Marketing Steg 11
    6. Förbättra ditt innehåll baserat på hur det utför. Att skapa bra innehåll är en pågående process. Du måste hålla koll på hur ditt innehåll utför och gör justeringar baserat på vad du ser. Förutom att titta på grundläggande mätvärden som hur många besök, aktier och gillar ditt innehåll får det också viktigt att överväga vad din publik faktiskt säger om det. Om ditt innehåll inte utför det sätt du vill att det ska göra ändringar baserat på den feedback du får och fortsätter att kontrollera för tecken på förbättring.
  • Om publiken verkar tro att ditt innehåll är gammalt eller tråkigt, blanda det och prova något nytt. Titta på populärt innehåll från andra framgångsrika företag för inspiration.
    • Metod 3 av 3:
    Få ditt innehåll där ute
    1. Bild med titeln Do Content Marketing Steg 12
    1. Använda program för sociala medier. Att bara skapa bra innehåll är inte tillräckligt - du måste se till att det blir sett. Social media marknadsföring är ett bra sätt att få ditt innehåll ut i världen. Förutom att använda betalda tjänster som Facebooks "Boost Post" -verktyg kan du också marknadsföra ditt innehåll genom att:
    • Dela den i relevanta utrymmen. Till exempel, om du är en bröllopsplanerare, dela dina blogginlägg i diskussionsgrupper för brud-to-be.
    • Märker det på lämpligt sätt. Korrekt användning av hashtags kan göra ditt innehåll lättare att hitta och hjälpa det att dyka upp mer framträdande i webbsökningar och på sociala medier. Förutom att använda allmänna taggar (som #weddingDingeas), välj mer specifika sådana (som #cakeInspiration).
    • Främja ditt innehåll på flera plattformar. Håll inte bara till Facebook och Twitter-dela det på så många ställen som möjligt. Beroende på din kundkrets kan du också använda webbplatser som Tumblr, YouTube, LinkedIn eller Reddit.
  • Bild med titeln Do Content Marketing Steg 13
    2. Använda sig av sökmotoroptimering (SEO) tekniker för att få in besökare. När folk söker söker efter villkor som är relaterade till ditt innehåll, vill du att ditt arbete ska visas så nära toppen av resultaten som möjligt. Du kan anställa en SEO-byrå för att optimera din webbplats för dig, men det finns också saker du kan själv göra för att förbättra sökmotorns resultat. Till exempel kan du:
  • Få länkar till ditt innehåll från andra relevanta, populära och auktoritativa webbplatser.
  • Ge dina innehållssidor unika, specifika titlar (e.g., "Fishworld Inc.S ultimata guide för att hålla loaches ").
  • Ge tydliga beskrivningar av ditt innehåll i metataggarna, länktext, alternativa bildbeskrivningar och rubriker.
  • Inkorporera strukturerad datakod för att förbättra hur ditt innehåll visas i sökmotorns resultat.
  • Håll dina webbadresser enkla och beskrivande.
  • Bild med titeln Do Content Marketing Steg 14
    3. Engagera direkt med din publik för att bygga meningsfulla anslutningar. Dina kunder (och potentiella kunder) kommer att känna en mer genuin koppling med ditt företag om du interagerar med dem direkt. I stället för att bara kasta ditt innehåll där ute i tomrummet och vänta på aktier och gillar, ta tid att svara på människors frågor och kommentarer. Du kan även bjuda in kommentarer på dina inlägg eller erbjuda uppmaningar att få en konversation att gå.
  • Till exempel, om du har gjort en video om hur man baka veganska kakor med din rad organiska ingredienser, avsluta videon genom att bjuda in tittarna för att dela med sig av sina favoritrecept i kommentarerna.
  • Om dina kunder använder din kommentaravdelning som en plats att klaga eller ventilera om deras missnöje med din produkt eller tjänst, erbjuda en uppriktig ursäkt och bjuda in dem att arbeta med dig för att hitta en tillfredsställande lösning.
  • Bild med titeln Do Content Marketing Steg 15
    4. Knacka in i ditt företagsnätverk för att främja varandras innehåll. Ansluta med andra yrkesverksamma i företag intill din kan hjälpa dig att knacka in i varandras klientbaser och ömsesidigt öka synligheten av ditt innehåll. Du kan märka en medarbetare på ditt fält i en artikel, dela sitt arbete med din egen publik (om du tror att det är relevant), bjuda in dem att vara en gästaffisch på din blogg eller volontär för att skriva ett gästpost för dem. Om du engagerar dig på det här sättet är andra i ditt nätverk mer benägna att återfå och hjälpa dig att marknadsföra ditt eget innehåll!
  • Andra sätt att engagera sig med medarbetare i ditt nätverk är att kommentera innehållet och ärligt granska sina produkter.
  • Bild med titeln Do Content Marketing Steg 16
    5. Håll ditt innehåll att mata aktivt, även om du inte har ett nytt material. Om du går länge utan att producera nytt innehåll, kan din publik förlora intresse och sluta uppmärksamma vad du gör. Håll saker som går genom att interspersera nytt innehåll med äldre arbete och till och med relevant innehåll som delas från andra källor. På det sättet kommer dina kunder alltid att ha något att titta på.
  • Reposting några av ditt bästa arbete kan hjälpa till att återuppliva intresse för det och ta med fler synpunkter. Detta kan vara särskilt användbart om din publik eller kundbas har vuxit mycket eftersom du ursprungligen skickat innehållet, eftersom nyare läsare eller tittare kanske inte har sett det förut.
  • Bild med titeln Do Content Marketing Steg 17
    6. Skapa länkar mellan dina innehållsdelar. Att använda interna länkar är ett bra sätt att dra ytterligare uppmärksamhet åt ditt innehåll. Om du har ett särskilt populärt innehåll, Strö det liberalt med relevanta länkar till ditt andra arbete. Detta kommer att uppmuntra besökare att utforska och upptäcka mer av ditt innehåll.
  • Till exempel, om du äger en djuraffär och du har en populär artikel om att ta hand om guldfisk, försök länka det till en video du bara gjorde om att skapa en coldwater fisketank.

    • Tips

    Det tar tid och engagemang för att se resultat från innehållsmarknadsföring. Om ditt innehåll inte får mycket uppmärksamhet direkt, ge inte upp. Du kan behöva ägna mycket tid att skapa och distribuera kvalitetsinnehåll innan det börjar fånga på.
    Dela på det sociala nätverket:
    Liknande